Mit dem Blauen Engel werden umweltfreundlichere Produkte ausgezeichnet, die sich im Vergleich zu anderen, dem gleichen Gebrauchszweck dienenden Produkten, durch ihre bessere Umweltbilanz auszeichnen. Durch die Nachfrage und den Kauf der Produkte wird den Herstellern das Interesse der Verbraucher*innen signalisiert, wodurch wiederum die Herstellung umweltfreundlicher Produkte gefördert wird.
Ein Papierprodukt aus 100 % Altpapier spart den gesamten Rohstoff für die Neupapierproduktion ein, ein emissionsarmer Lack enthält sehr viel weniger Lösemittel und andere Schadstoffe, eine wassersparende Armatur spart eine Menge Wasser. Wie hoch der Beitrag ist, hängt immer vom Vergleichsprodukt und natürlich von der Nutzung des Produktes ab.